Автор: Матеуш Мадейский. Поляки перестали бойкотировать пророссийские магазины
Business Insider Polska 26 сентября 2022 г.
После начала конфликта на Украине потребители по всему миру начали говорить о бойкоте компаний, которые не хотели покидать Россию. В Польше в их число вошли крупные французские торговые сети. Продолжается ли еще бойкот Auchan, Leroy Merlin и Decathlon? Крупные французские торговые сети – Auchan и Leroy Merlin продолжают работать в России. Деятельность своих магазинов в этой стране приостановил через некоторое время Decathlon, но скорее всего из-за трудностей с поставками.
Сначала поляки на решения французских компаний остаться в России отреагировали возмущением. Появилась информация, что значительная часть покупателей хочет перестать совершать покупки в этих магазинах. Данные приложения PanParagon, которые были переданы Business Insider, свидетельствуют о том, что сначала поляки действительно бойкотировали эти сети.
«Было видно снижение интереса к ассортименту сетей Auchan и Decathlon, но только на короткое время. Наибольшее снижение покупок было заметно в первые недели призывов к бойкотированию, то есть с 19 марта по 23 апреля. В дальнейшем польские потребители начали смягчаться», – комментирует Antonina Grzelak.
Как оказалось, поляки дольше всего бойкотировали Auchan. Снижение покупательской активности наблюдалось в этой сети до конца мая.
Однако с наступлением июня был отмечен всплеск покупок, который превысил уровень до бойкота и даже до начала спецоперации на Украине. Сопоставимый рост наблюдался с середины июля до первой недели августа.
«В случае с сетью Decathlon уже с наступлением мая рост покупок был очень заметен. Это означает, что бойкота этого магазина уже практически не происходит. На это могли повлиять факторы: наступление летнего сезона, повышенный спрос на уникальный ассортимент магазина и временный вывод деятельности этой французской сети с российского рынка», – считает Гжеляк.
Однако эксперты отмечают, что какое-то время поляки действительно бойкотировали Auchan и Decathlon. С Leroy Merlin все обстоит иначе. В начале конфликта отмечено небольшое снижение, но оно было не очень значительным.
«В целом покупательская активность в Leroy Merlin за небольшими исключениями была на одном уровне на протяжении периода исследования. Это может означать: бойкот в случае с Leroy Merlin не сработал», – отмечают эксперты. Антонина Гжеляк считает, что в настоящее время польский потребитель больше боится высоких цен, чем России.
«В эпоху безудержной инфляции главную роль играют цена и доступность. Цены на большинство товаров постоянно растут. В этой ситуации поляки ищут экономии везде, где возможно. Сеть Auchan с началом бойкота стала соблазнять потребителей привлекательными акциями», – считает Антонина Гжеляк.
«Немаловажна специфика отрасли. В случае с Leroy Merlin из-за значительного дефицита в строительном секторе поляки уделяют меньше внимания тому, бойкотируется конкретный магазин или нет. Большое значение имеет уникальность ассортимента, которому трудно найти замену в другой сети. Именно это могло повлиять на покупки польских потребителей в Decathlon», – говорит Антонина Гжеляк.
Как проводился анализ: PanParagon – приложение, в котором можно хранить чеки в электронном виде. Функция, благодаря архивированию анонимных данных, дает возможность анализировать поведение потребителей. Компания по просьбе Business Insider проверила чеки, поступающие из сетей магазинов Auchan, Leroy Merlin и Decathlon. Анализировались покупки с 19 февраля по 17 сентября.
Источник: https://businessinsider.com.pl/gospodarka/czy-ciagle-bojkotujemy-auchan-i-spolke-te-paragony-mowia-wszystko/z9zwnhh
«Как проводился анализ: PanParagon – приложение, в котором можно хранить чеки в электронном виде. Функция, благодаря архивированию анонимных данных, дает возможность анализировать поведение потребителей. Компания по просьбе Business Insider проверила чеки, поступающие из сетей магазинов Auchan, Leroy Merlin и Decathlon. Анализировались покупки с 19 февраля по 17 сентября».